MA5TV الثقافية
أشرف الكاتب العام لقطاع التواصل، عبدالعزيز البوجدايني، على اجتماع تحضيري جمع الوزارة بمهنيي قطاع الإشهار، في أفق تنظيم أول مناظرة وطنية حول الإشهار بالمغرب. اللقاء كان مناسبة للنقاش وتبادل الرؤى بهدف تطوير القطاع وتنظيمه وفق مقاربة تشاركية وحديثة.
هي مناظرة ننتظر فيها صوت السوسيولوجي والأدبي واللغوي والعلمي، ورهان الذكاء الاصطناعي، دون هيمنة الإيديولوجي وحراس المعبد المالي.
لذا ننتظر المقاربة النقدية التي وجهت بشكل خاص لنشاط الإشهاري من طرف مجموعة من الباحثين والمفكرين خاصة المختصين في المجال السيويولوجي والفلسفيى والتواصلي، والذين خصصوا قراءات ودراسات تتناول الأبعاد النقدية للإشهار القسري، وقد كانت اهتماماتهم تنصب أساسا في دراسة الظاهرة الاشهارية في السياق الذي هيمنت عليه الأنشطة والممارسات الثقافية المتصلة مع البعد الفني والاقتصادي والتاريخي لما بعد الحداثة، وبالروج الجديدة للرأسمالية التي تهدف إلى لحفاظ على البناءات الإيديولوجية وهذا بتفعيل نشاط الإثارة والإغواء والإغراء والاندفاع وكذلك الاستهلاك المفرط. كل هذا ساعد في تحول الفرد من نسقه الاخلاقي الواقعي إلى نسق استهلاكي يمجد الحرية الزائفة والفردانية المفرطة والمتعة والاسيتهام والتماهي. في هذا السياق، فإن أغلب القراءات والدراسات التي تبنت هذا التوجه النقدي تقترح ممارسة نقدية عميقة للصورة الإشهارية، لأنها تقدم وتعرض للفرد المميزات والصفات الرمزية والأسطورية للمنتوجات التي تنفصل عن القيم الاستعمالية والنفعية. وبالتالي فإن الفرد يستهلك مجموعة من اللحظات والقيم المجردة والمواقف والحالات، وهكذا، فإنها تحاول أن تكشف كيف أن الاستهلاك المفروض من طرف الإشهار أصبح وسيلة للتمايز والاختلاف وليس وسيلة لتحقيق الرضا والانتفاع بالمنتوجات وتحقيق البعد النفعي. والحقيقة، أن هؤلاء الباحثون يتساءلون عن الدور الفعلي للإشهار الذي شهد تحولات متنوعة وهذا بتوجيه انتقادات عميقة لطبيعة اشتغال خطابه، لأنه لا يقدم لنا المنتوجات ولحظات من التمثيل الإيقوني، بل يحيل إلى أنشطة فكرية وإيديولوجية التي تؤسس لديمقراطية ثقافية وسياسية جديدة وتشارك في بناء أنظمة القيم والهويات الوهمية والخيالية وتستعين بذلك بإيديولوجيا المتعة والسعادة. كل هذا ساهم في تأسيس تخصص نقدي جديد للإشهار يعمل على تحديد وتوضيح الرؤية الايدلوجية لمضامينه المتنوعة المتصلة بالرؤية الإيديولوجية.
